Acaba de sair um livro necessário para se conhecer a transformação do esporte em um negócio bilionário: "Invasão de Campo", da jornalista holandesa Barbara Smit, trata do aparecimento (na década de 1920), do crescimento e da quase falência de duas grandes marcas esportivas, ambas alemãs, criadas por dois irmãos, que se tornaram rivais: as conhecidas ADIDAS e PUMA.
Os irmãos são Adolf Dassler (de cujo apelido ADI somado ao sobrenome forma marca ADIDAS) e Rudolf Dassler.
O livro fala das suspeitas de envolvimento dos dois com o Nazismo (Rudolf chegou a ser preso por isso, e culpou o irmão, a quem responsabilizou por tê-lo entregue). Além disso, traz também informações sobre as estratégias das duas empresas para contratar atletas consagrados, como Jesse Owens, Puskas, Pelé, Muhammad Ali, Cruyff, Kareem Abdul-Jabbar, Marck Spitz, Franz Beckenbauer, dentre outros.
Essas duas marcas foram responsáveis pela invenção de quase tudo que cerca o esporte, hoje: patrocínio, merchandising, direitos de imagem, de comercialização e até os direitos de TV.
Para quem quer pensar o esporte, fazer a crítica necessária aos muitos usos a que tem sido submetida essa prática, este é um livro de leitura obrigatória.
Veja a respeito as matérias "Escondendo o Jogo" (de Ernane Guimarães Neto) e "Três litras de uma ambição" (de José Henrique Mariante), na Folha de São Paulo, Caderno Mais, de 01/07/2007, p. 10.
Referência: INVASÃO DE CAMPO
Bárbara Smit
Tradução de Cristiano Botafogo
Editora Zahar
360 páginas
R$ 47,00
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Aqui, você é convidado(a) a navegar em páginas interessantes relacionadas à Educação Física. Mas, não é "só" Educação Física: há muita cultura, ciência, museus, bibliotecas, jornais, revistas... e diversão e arte também!
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domingo, 1 de julho de 2007
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